Gesichtsseren sind hochkonzentrierte, hochaktive und zielgerichtete Hautpflegeprodukte für das Gesicht. Zu den gängigen Formen gehören Flüssigkeiten, Cremes und Gele, die hauptsächlich zum Aufhellen, Befeuchten und Befeuchten dienen. Ihre Inhaltsstoffe umfassen häufig Hyaluronsäure, Ceramide und rekombinantes Kollagen und nutzen Pflanzenextrakte wie Algenextrakt und Kaktus-Beruhigungsfaktoren sowie Peptide wie Matrixyl und Pflanzenöle wie Kamelienöl. Sie erfüllen die Anforderungen der „Technischen Spezifikationen für kosmetische Sicherheit“ und gewährleisten Produktsicherheit und keine -Reizungen.
Die Produktwirksamkeit umfasst Feuchtigkeitsspendend und reparierend, Anti-{0}}Aging sowie Akne-Reduzierung und -Beruhigung. Zu den Kerntechnologien gehören die Liposomenverkapselungstechnologie zur Verbesserung der transdermalen Absorption aktiver Inhaltsstoffe; Einige Produkte nutzen die überkritische CO2-Extraktionstechnologie und die Mikro-Liposomen-Verkapselungstechnologie. Bei der Anwendung nach dem Tonen gleichmäßig auftragen und sanft einmassieren, bis es eingezogen ist. Die Reihenfolge der Hautpflege liegt zwischen Hyaluronsäureserum und Augenserum. Der Markt zeigt einen Trend hin zu jüngeren Verbrauchern und funktionaler Segmentierung. Der High-End-Markt wird von internationalen Marken dominiert, während sich inländische Marken auch in Nischenbereichen entwickeln.